现在,很多企业领导人都越来越注重品牌价值提升,所以“品牌营销”这个词,开始出现在大家的视野当中,但也有很多人不能理解或者是领悟,那么到底“品牌营销”是什么意思?今天,知舟给大家讲讲品牌营销的四大策略! 品牌营销:高级的品牌营销不会大伙认为的用钱砸出来的,这是一个需要建立庞大的营销网络,同时是利用品牌的这样一个logo植入大众的心里,从而稳固此品牌的影响力。 品牌营销的策略包括四个:品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。 品牌个性:简称bp,包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象 品牌传播:简称bc,包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……(在传播上,BM与整合营销传播所不同的是,BM的媒体可以是单一媒体,也可是几种媒体组合,完全根据市场需要决定。) 品牌销售:简称bs,包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾…… 品牌管理:简称bm,包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理…… 品牌营销是一个长期的过程,且前期需要对品牌现状作充分全面的诊断与评估,才能在后期的品牌营销过程中有更强的针对性。
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