软文营销是否要时刻都地“软”么？

dfsfds · 发表于 2019-5-5 11:58:36

网络软文营销与硬广最大的不同之处呢，那就是在于它的“软”了，把广告信息以隐蔽性的手法表现出来，在悄无声息的时候，进入到用户的视线当中。但对于软文营销，还存在另外一种说法，那就是要将软文内容写得“硬”一点。怎么会有这样的说法呢?这样的说法是否有道理?

　　1、软文营销的特点和作用

　　当然软文营销是带有目的、有策划的系列软文操作。具有性价比高、成本低的显著特点，而同时具有影响上的持续性、传播的二次性和受众更精准的主要特点。在与硬广相比，它在操作上更加灵活。

　　营销推广作为一种新方式，软文营销除了能够起到品牌推广、产品宣传的作用之外，在企业的内部建设同样能够起到作用，即为帮助企业产品定位、梳理营销脉络和文化建设等。

总而言之，软文营销是更适合当下传媒发展潮流的一种方式。

　2、用户对于“软文”的态度

　　但对于广告，相信人们在通常情况下都不会喜欢，甚至是深恶痛绝。比方，我们在看视频的时候，正精彩处切换成广告，又或者光是开头的广告就长达90秒，虽然占用的时间并不多，但这种简单粗暴的方式，严重降低了观看愉悦度。那对于广告信息较为隐蔽的“软文”，用户又会是如何去看待的呢?

　　一般来说，大体上可以分为两种态度，即“觉得有趣”和“十分厌恶”，此外有部分人“觉得无所谓”。

　　在持“觉得有趣”态度的人表示：虽然有广告插入，但只要内容够有趣、好玩，那就没关系啦。就好像周星驰《功夫》这部电影，虽说很明显看得出植入了很多品牌的广告，但这一点都不影响《功夫》是一部十分经典的电影。

　　而持“十分厌恶”态度的人则表示：打开客户端，15条信息有8条都是软文，还有两条直接就是广告，写的水平差，一来就是吹嘘自己的产品有多好的。刷了1把小时，天天都这样烦不烦?软文最好从此消失! 想看的新闻却没看到多少，都是软文!

　　我们从这两种截然相反的态度中，其实可以看到一个共同点——软文的质量哈。对于“十分厌恶”的人来说吧，并不是真的厌恶软文，而是厌恶没有水平和质量的软文。换句话说，就是软文不像软文，点击去感觉受到了欺骗，还不如硬广诚实呢。

3、软文营销应不应该写得“硬”一点?

　　这个问题的答案，已经出现在用户的两种态度当中——在质量过关的基础上，写得“硬”一点对“觉得有趣”的用户影响不大，反而能够增强广告的影响力;而对于“十分厌恶”的用户，软文越“软”，欺骗感越强，而写得太“硬”则会被直接忽略，解决的诀窍就在于将软文写得“硬”一点。

　　我们写得“硬”一点，并非是指直接将广告内容摆出来，这样就是硬广而非软文营销了。真正的含义，其实就是在保持广告内容隐蔽性的同时，把广告中最大的亮点，适当地在文章各个部分出现。

　　虽说软文营销的最大特点在于“软”，而实际上，为了更好达成品牌宣传曝光、产品推广销售的目的，适当地将其写得“硬”一点，反而会更有利。

　　如今各行业都在积极推进智能化进程，以此来顺应互联网智能化时代以及用户全民智能化的转变。

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软文营销是否要时刻都地“软”么？

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