cdp数据平台做信息流广告投放要有什么思路

**359660243** · 发表于 2023-12-13 17:00:57

　　1.确定投放目标
　　cdp数据平台做信息流广告投放，首先要明确信息流广告投放的目标，比如提高品牌曝光度，提升点击率，增加销量等。信息流广告是主动展现，且拥有大数据算法，可最大范围触达精准用户，因此对于品牌曝光来说是个不错的选择。
　　2.研究目标受众
　　确定好投放目标后，要充分了解目标受众的特征，比如年龄、性别、职业、地域、兴趣等，以便定位最有价值的受众群体。
　　3.研究媒体渠道
　　目前信息流广告媒体渠道有很多，大概分为几类：资讯类、社交类、视频类、搜索类等，不同类型的渠道都有其特定的受众，以及投放优势。在考察信息流广告投放的媒体时，要以自己的目标受众，以及品牌或产品特点为前提，找到与之匹配的渠道。投放初期可选择2-4个渠道先进行测试，并确认好不同渠道的投放频次。
　　4.制作广告素材
　　包括编写广告创意文案，设计广告图片，制作落地页，准备视频素材等。广告内容要符合目标用户需求，文案风格要与投放媒体的平台特点匹配。由于信息流是展示类广告的一种，其创意的新鲜度、相关性、多样性以及周期性等都会对CTR产生直接的影响，因此只有更好的创意文案，才是信息流广告投放的关键。
　　5.制定投放方案
　　确定定向、出价、预算、广告等组合方案，结合投放阶段，把控投放数量、出价方式以及预算金额。投放定向不宜过窄，否则可能影响曝光量；出价最好高于同行业平均价格的10%；账户预算至少设置为20倍的平均客单价，广告组预算和单计划预算设置为10倍平均客单价，高客单可根据能够接受的预算范围适当降低。
　　6.做投放测试
　　建议同时启用多个账户投放，初期测试不同项目可选2-4个账户同步测试；单账户日建计划5-10，便于迅速积累数据。可使用A/B测试，即同账户内，分组测试：第一组测试方向，包括素材、定向、文案、落地页、转化目标等；第二组测文案，同素材+程序化创意+不同文案(2-3条文案)；第三组测定向，同素材+程序化创意+不同定向。
　　注意测试周期后的优质经验复用迭代；一个测试方向给3-5天的时间突破，在客户的承受范围内尽可能多的做好数据验证，若无起色即调整其他方向。
　　7.数据监督与计划调整
　　每日数据监控多位置，分不同时段看流量趋势等，进行同比，环比，及时洞察数据波动；通过查看数分析，及时按需求调整计划，如出价、预算、落地页、时段调整等。然后，基于计划前期的调整，复盘数据，对比分析，找出最优投放思路。

cdp数据平台做信息流广告投放要有什么思路

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