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日渐相同的还有营销手段，近年来苹果不仅打折频繁，而且策略也愈发本地化，对“双11”“双12”这样的节点更加重视。

实际上，苹果官方虽然一直有自己的促销策略，但很难击中国内消费者痛点，例如在重要的购物季节，如圣诞节、感恩节和春节等，苹果通常会推出特别的节日促销活动，包括打折、赠品或者限量版产品。此外苹果的教育优惠也是其特色，即通过提供折扣或其他优惠条件，鼓励学生、学校、教育机构购买。

产业观察家洪仕斌认为，实际上，长期以来苹果在国内一直没有建立起适宜的销售渠道，与其说苹果态度矜持不肯降价，不如说是不知道怎么降价。在美国、日本等市场，苹果公司通过与运营商合作给到消费者优惠，实现大量出货，实体门店的销售只是辅助，然而这套策略在国内没能成功复制。

数据也佐证了专家观点，CIRP统计显示，今年以来通过直营渠道购买iPhone的美国用户降至新低，仅为17%，其中约11%来自实体苹果商店，还有6%来自苹果官网，而最大的赢家则是移动运营商，足足占据了iPhone销售量的79%。

业内专家谈到，如今苹果也逐渐学会如何促销，只不过除了依赖电商平台外，苹果也没有更好的选择，换言之，作为手机龙头的苹果也要“入乡随俗”，在渠道上没有太强的话语权。