趣拿洞察 | "潮玩是个筐，啥都往里装"

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去年以来，盲盒带着相关垂类品类跨入了潮流玩具大门。在今年兴起的潮玩集合店内，雕像、BJD、手办、兵人、拼装玩具、毛绒等品类都被纳入潮玩阵营，杀出了一条品类赛道。翻翻小红书、B站，博主KOL们把潮玩奉做时尚icon。去年微博上线了"潮物榜"板块，汇集了热门潮品。潮玩刷新着市场认知，也刷新着社交媒体的流量和传播节奏。趣拿为你洞察潮玩为何如此火爆。

一定程度上，“潮玩”正书写下精神年龄的分界线，拉大品味的鸿沟，直接把潮玩概念带到了Z世代年轻群体的新维度。"潮玩"二字，潮代表着流量、话题和新鲜感，玩更多代表一种体验、社交互动和参与感。"潮玩"成为一种商业概念。

从泡泡马特盲盒到其他潮玩品牌的崛起，没有谁不迷恋潮玩的魅力，仿佛抓住了潮玩就抓住了流量，就抓住了年轻人，就抓住了未来市场。本质上潮玩的魔力还是在于新生代消费大军的吸引力。在消费领域，Z世代已经是绕不开的话题。2018年中国国家统计局数据显示，中国大陆在Z世代人口总数约为2.6亿，约占我国总人口的19%,其中三分之一已经成年。据有货《中国潮流消费发展白皮书》，目前Z世代月均可支配收入达3500元，占据潮流消费市场超过80%的份额。

"Z世代"将社交视为生命意义的重要部分，喜欢尝试各类小众的社交，匹配共同兴趣或话题并"扩列"拥有新的小伙伴，对于能立刻获得快乐的产品和服务，"Z世代"有很大的消费兴趣。

潮玩代表着新一代审美理念和注意力偏好。青松基金合伙人张放表示，通过对消费赛道的长期行研发现，全球传统3C市场长年被一线品牌占领，但这些产品设计趋同、比较大众化，无法满足年轻人，尤其是电竞圈、二次元圈、模玩手办圈等Z世代群体的个性化审美。

趣拿发现潮玩将颜值正义+社交属性+互动玩法+情感投射……聚合到一起，更多产品本身之外的要素构成了新潮玩。这一场关乎于拥抱Z世代的商业升级。Z世代不是买品牌，而是加入品牌，成为心仪品牌的"自来水"。如果品牌能让他们有身份认同，那么Z世代就会主动去购买、维护、自传播，成为"行走的人型安利机器"。