蔻斯汀全新TVC，携手许凯对话消费者，圈粉无数

别让梦枯萎

　　新零售发展时代，数字化转型该怎么做？营销预算该如何把控？流量如何有效引入？又如何实现与消费者有效对话？这一系列问题成为当下品牌思考的大事。

　　2021年，蔻斯汀交出了一份满意的答卷。携手优质新生代明星代言人许凯，共同打造“许凯实现你花瓣浴自由”微博热搜话题，并与消费者展开了一场深度对话与沟通，强势圈粉了一众用户。

　　

　　蔻斯汀

　　打破常规，让消费者产生记忆点

　　好的品牌，一定是消费者的话题中心，会随时出没在我们的日常生活交流中。这代表着一个品牌赋予消费者的记忆点，也是消费者为什么选择这个品牌的原因。

　　蔻斯汀是一个主打真鲜花护理的个护品牌，在此次全新的广告宣发中，打破传统，在全新的品牌TVC中打造了一个1：1还原真实花房的鲜花世界，采用真鲜花的实景拍摄，并携手阳光帅气的花房王子许凯，引领用户进入鲜花真实姿态美的场景当中，让消费者身临其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露带来的冲击，从而发自内心地认同蔻斯汀这一品牌。

　　深耕话题营销，快速破圈获认可

　　在如今流量四起，信息爆炸的年代，品牌营销如果光凭创意，没有发声，就会被淹没在时代的洪流之中。

　　在以创意吸引消费者关注后，品牌还需要在传播中以趣味向内容，充分调动用户的认同感和参与感，帮助其更快地进入用户语境，建立起消费者对品牌的认同，并且通过有格调、有思想的品牌形象，博得消费者的喜爱。

　　此次在蔻斯汀全新TVC中，借助明星代言人许凯的诠释，让观众随着镜头，在短片中缓缓将蔻斯汀花瓣沐浴露的内涵阐述出来：“不需要太多的修饰，不需要追随大众，蔻斯汀花瓣沐浴露，每一毫升都有一片真花瓣，让每一次沐浴都是一场花瓣浴，真的鲜花，让你随心所欲做自己。”

　　“做自己、不追随大众”，代入的不仅是许凯不从众博眼球，不刷流量，而是扎扎实实不断挑战自己，专注演绎更多不一样的角色；同时也鼓励当下女性消费者不被世俗所限定，追求本真，绽放真我，做自己就很美。无论是对代言人自身的解读还是传达给消费者的励志宣言，都与蔻斯汀一直坚持本真的品牌内涵不谋而合。

　　

　　蔻斯汀&许凯

　　链接用户，蔻斯汀圈粉无数

　　品牌的“新鲜感”远不是靠一次代言、创一时热搜就能实现的，明星效应所触及的深度和广度，与品牌日积月累和用户达成深层情感链接相关。

　　在这点上，蔻斯汀还专门设计了许凯的周边回馈广大的消费者和粉丝，同时在这次代言宣发中官方微博积极互动的粉丝、消费者，都有机会解锁花絮视频、许凯亲笔To签照片和花瓣浴自由等福利。在经过与粉丝、消费者们的一系列热情互动后，蔻斯汀更追加福利发放，由公司总裁亲自送出的“一车沐浴露”，让更多的粉丝们能轻松实现花瓣沐浴自由……

　　

　　蔻斯汀

　　整个广告宣发过程，蔻斯汀真诚以待，一如既往地贯彻了蔻斯汀品牌的“本真”属性，不仅在产品上来“真”的，对待消费者、粉丝也是来“真”的！深度沟通#许凯实现你花瓣浴自由#创意话题，让消费者对品牌“真鲜花护理”的理念有了更深的认识。让我们一起期待，蔻斯汀能够在未来的营销活动中，给行业贡献出更多优质案例。