新励成积极探索信息出版、知识付费和在线教育融合的BCC新业态

别让梦枯萎

　　

　　2021年7月，新励成教育和人民邮电出版社达成长期战略合作。表面上看这是一个出版社和一个教培企业的合作，实际上透过这次合作，可以看到的是出版业与教培业未来发展的一个趋势 —— 书课一体化。

　　抛开其他方面不看，书课一体化本身，从人学习的角度出发，是时代给我们的一个福祉，图像、声音、文字，是一个人立体接受信息的方式，这种方式效率更高，效果更好。

　　试想一下，如果时间回到轴心时代，那时的古圣先贤只能用文字符号化的内容承载信息，不能用视频呈现他们的思想，如果人们除了写书之外，还能录视频课绘声绘色的把智慧传给后人，我们会不会更幸福？同样，如果我们今天的贤能志士，能用“书课一体”的形式留下更多精神财富和文化财富，未来2500年后的人们，是不是会更幸福？

　　BCC

　　BCC（book-class-camp），并不是用业务形式来命名的，而是以产品为内核进行的命名——“书-课-营”。?书、课、营是不同的学习产品，能够满足学员在不同条件下的学习需求。每一种形式的背后，其实对应着一个人不同的学习状态：

　　一个是自学，自学对于一个人的要求相对比较高，需要自己有良好的知识储备，比较自律，能够自我约束，自我驱动。如果一个人自学的能力很强，自己买些书和视频课，看一看、研究研究可能就能学会七七八八。

　　一个是陪学，学员相关的知识储备也可以，但可能自我驱动力相对较弱，或者喜欢有学习的氛围，也希望一些即刻产生的问题能有及时的解答，愿意与老师交流，这种情况下有陪学体验的产品就比较适合这类学员。

　　

　　另一个是教学，学员相关的知识和能力储备比较薄，这种情况下就需要教学的产品，能够系统高效的帮助学员走完学习周期。

　　这种情况下，教学产品的设计、学习的氛围、老师的水平和同学的属性都会成为影响教学产品质量的因素。

　　教培行业回归本质是一种服务，是一种能够满足人们对于自我可塑性期待的服务。这种服务在这个时代变得越来越多元化，也越来越可行。

　　BCC的三个大背景

　　对于教培行业而言，尤其是线上教培，在这个时代有两个非常重要的背景：

　　一个是2000年左右出生的这一代人，开始大学毕业，逐步走向社会和工作岗位，这一代人是纯粹的互联网原住民，上一代不一定适应的互联网行为和学习方式，对于这一代人而言可能再自然不过。

　　另一个是5G时代的到来，更低的通信成本，更多元化的交互方式，也必将给教培行业带来更多的可能，教培行业的OMO也将发展出更为完备的形态。

　　这个时期还有一个大背景，就是疫情常态化，这不是一个国家的问题，而是整个人类社会的问题。对于教培行业而言，线上产品将成为一种常规形态。

　　信息出版、知识付费

　　以及在线教育融合的新业态

　　BCC业态在这个时代，意味着一场行业资源重组，这种重组的尝试在之前不是没有人做过，也不是没有人坚持，而是在这个时代，它有了更为客观的条件和可能。?在BCC的整个业态中，有一些必要不充分的条件，比如图书出版发行业务中的作者、选题策划、编辑、设计、印厂、包装、渠道、二级渠道等；又比如教培业务中的讲师、教练、产品研发、课程顾问、编导、后期、内容、包装、市场、渠道、投放等。

　　一本好书，或者一本畅销书的出版发行有自己的固有模式，一门好课也是一样，我们以前经常看到的是“讲而优则写”或者“写而优则讲”，这是出版和教培行业原本的契合，一个优秀的老师有自己的著作，一个优秀的作者到各地去讲课，我们不会觉得有什么违和。

　　但在之前这种天然的契合，只在少数个体身上出现，而这个时代，却有机会规模性的出现，不同领域细分、不从内容层级、不同受众群体。?带来这一改变的是“媒体属性的知识流量平台”。原本最难低成本集中展现的“讲师（作者）和内容生产”问题得到了解决，以致于这三个板块结合到了一起。

　　

　　传统出版所带来的展现方式已不再是内容生产者的必备首选，但是单纯的知识付费产品本身也缺少了一层社会层面必要的内容质量把关，只能靠知识付费机构自身对自己的要求了。

　　信息出版和知识付费融合是未来必然的趋势，内容和知识的生产效率本身会越来越高，同时，对于广大读者和学员而言，公共资源的信任背书和知识内容的质量及附加值之间的融合速度，将是未来这个新业态快速拉齐市场供需两端的关键。

　　

　　BCC是业态，OMO依旧是未来

　　教培行业的未来，与万物互联相关。在IOT时代，OMO中online的部分都会成为IOT中T的组成部分，BCC也是一样。但BCC相较于其他的教培产品的形态而言，是更适合online的，也更适合IOT时代的知识产权形态。

　　BCC不仅是一种产品结构，更是一种符合人性，符合人类学习的方式。?BCC也不仅仅属于教培行业，任何行业的经验传承都可能产生出这种形态，这种形态其实并不属于某个具体的行业，未来BCC对于人类信息提炼总结的方式，将属于所有行业，这种模式的可拓展性，会有极大的商业价值。

　　但BCC，并非终局，而是IOT时代，OMO世界里的一部分。B和第一个C是相对确定的内涵和形式，而第二个C中所包含的，或许是class，或许是camp，或许是content，也或许是一个无法估量的connection......