中金研报：股票APP高度活跃，牛股王成行业黑马

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　　经历2018年的股市寒冬之后，上证指数从2019年至今由2500点之下逐步站上3300点，股市回暖也带来用户活跃度的显著提升。据中金公司研究部今年发布的一份金融科技行业研报显示，从人均使用时长、次数等活跃度指标来看，股票交易类应用排名前列;从用户增速维度来看，股票交易TOP10 APP的月均MAU增速平均值为8.7%，牛股王APP以41%的增速表现突出，成为当年股票交易领域的黑马。

　　用户活跃度对比：股票APP人均单日使用时长及次数最高

　　受到市场行情影响，股票APP的用户活跃度呈现提升态势。中金研究部通过测算各细分领域MAU TOP10的APP人均单日使用时长及人均单日使用次数的最低/最高/中位值，发现股票交易类用户活跃度更高——东方财富(36分钟/12次)、同花顺(30分钟/11次)表现突出。此外，理财投资领域中的天天基金(41分钟)、网上银行领域的平安口袋银行(35分钟)、综合金融领域的京东金融(22分钟)在人均单日使用时长上较为领先;支付宝(6次)、天天基金(5次)、平安金管家(5次)则在人均单日使用次数上具有优势。

　　

　　

　　图表: 人均单日使用时长及次数维度(资料来源：Questmobile，中金公司研究部;采用2019年各细分领域月均MAU TOP10App平均数据)

　　从日活/月活比例维度来看，支付宝及上述股票交易APP显著优于其他金融App，反映了支付的高频入口地位以及股票行情/资讯应用使用的活跃。同花顺、支付宝、涨乐财富通、牛股王、东方财富占据前五位，除支付宝以外均为股票交易APP。

　　

　　图表: 从DAU/MAU指标维度观察头部App黏性(资料来源：Questmobile，中金公司研究部;采用2019年12月月度数据，红色、金色柱体分别为互联网/电信/IT公司、传统金融机构)

　　用户增速对比：涨跌分化明显、黑马异军突起

　　中金研究部通过分析各领域2019年月均MAU TOP10 APP合计用户数的变化发现，支付结算(同比+39%)、消费信贷(+33%)、保险服务(+31%)及网上银行(+28%)四大领域增长明显，主因银联云闪付的大力营销、现金贷头部平台在行业洗牌下抢占份额、居民保障需求的日益觉醒以及商业银行的持续投入;而股票交易(+8.7%)及理财投资(-11%)两类投资领域表现平平，主因资本市场波动较大以及P2P理财走向消亡。

　　与此同时，各个领域TOP10 APP中也出现了众多月均MAU增速高于30%的翘楚，包括：支付结算类的云闪付(5,120万、+159%)、网上银行类的招商银行(4,938万、+56%)、综合金融类的京东金融(3,253万、+31%)、消费信贷类的百度有钱花(700万、+97%)、保险服务类的中国人寿寿险(674万、+92%)、理财投资类的天天基金(582万、+42%)、股票交易类的牛股王(373万、+41%)等。

　　在股票交易领域，中金研报认为零售端格局稳中有变，机构端呈现增长态势。研报指出，同花顺及东方财富继续领跑，用户数量显著高于券商APP。2019年A股市场日均股票交易额同比增长41%，但因市场波动较大全年新增开户人数同比仅增长6%。在此背景下，零售用户数量最大的同花顺APP月均MAU(1,616万人)基本保持平稳;东方财富依靠出色的拉新及运营活动取得了18%的用户增长，月均MAU达到800万人，从而缩小与同花顺的差距，也为其互联网券商业务的发展提供了流量基础。

　　值得关注的是，致力于提供量化策略的牛股王APP月均MAU同比增长41%，被中金研报称为当年股票交易领域的“黑马”。凭借强劲的用户增长，牛股王APP也跻身国内四大股票交易APP，活跃用户数仅次于同花顺、东方财富及大智慧，以大数据量化策略为代表的人工智能选股与诊股技术正逐渐受到投资者的青睐。

　　

　　图表：2019年12月股票交易类APP月活用户数(资料来源：Questmobile，中金公司研究部)

　　中金研究部认为，2020年的数字金融将从“跑马圈地”过渡到“精耕细作”，消费者和商户运营的重要性进一步凸显。长期来看，科技和监管是驱动行业发展、影响竞争格局的两大重要变量，布局领先的金融机构亦能引领金融科技的下半场。在月活用户数大于500万或日活用户数大于100万的45个头部金融APP中，传统金融机构(25家)在数量上领先互联网公司(20家)，但用户活跃度仍稍逊一筹，这也体现出互联网平台在运营方面的优势，而两者关系也正从“竞争”走向“竞合”。