当扭蛋不再只是小孩玩具,而是一种销售媒介,一各种形式呼应不同族群的需求,它贩卖的就是期待心、收藏的满足感,以及日本最擅长的精细艺术了。
扭蛋里有日式冷笑话。
热血高校的不良少年,记者会上低头道歉的负责人,《星球大战》里“绝体绝命”的经典桥段,热门综艺节目的搞笑艺人。
△ 喂,想打架吗(#`O′)
△ 我们对于多年来侵略地球的行为深感抱歉
△ 可要了亲命了......
秃顶的中年公务员怎么能和“酷炫”搭上?「T-ARTS」系列里“为了每日奋战而奋战的企业战士,一本正经的超酷欧吉桑”可以告诉你答案。
五个大叔分别是:街舞大叔、双枪战斗大叔、光剑战斗大叔、觉醒的大叔、在这个时代反而超有心动感的壁咚大叔。
△ 是心动的感觉
扭蛋里有身边的日常。
Epoch以“就算是手办也需要XXX”为由,推出一系列微缩杂物:
雨伞,货架,背包,路标,垃圾堆……看起来很鸡肋?不,你会为了给手办凹造型,买更多的手办(扭蛋)。
△ 雨伞扭蛋:就算手办也需要撑伞啊!
△ 垃圾堆扭蛋:就算手办也需要丢垃圾啊!
△ 立体交通标志扭蛋:就算手办也需要逛街啊!
万代则推出东京地铁线路扭蛋,看看这一堆扭曲如泡面的东西吧,每颗扭蛋只有一根,代表一条地铁线路。
卖的出去吗?当然,这可是铁道宅们心中的梦幻逸品。
△ 一位铁道宅在@dime上图片直播拼装过程。拼久了脑壳痛哇...
扭蛋里还有大千世界。
海洋堂的“胶囊Q博物馆”系列与艺术家们合作,推出了歌川国芳、葛饰北斋合作的浮世绘,冈本太郎的太阳之塔,伊藤若冲的立体花卉。
宣传语也很中二:
动物、恐龙、艺术、妖怪、坦克、饮食文化……
塞满森罗万象的小博物馆
自然和生命的奇迹,人类构筑的文化
“胶囊Q博物馆”是重新发现“以前不知道的事物”的魅力的一大收藏
△ 冈本太郎曾经为大阪世博会设计了著名的“太阳之塔”
△ 歌川国芳的猫咪浮世绘
△ 葛饰北斋的画变3D了
他们和中川七政商店合作的“日本乡土玩具”,光是设计和收集各地的传统玩具,就用了七年时间,制作上用尽了心思,加工和用料上甚至不输于原本的玩具:
木制的玩具,一定要体现出木纹的美丽,张子*的玩具为了重现胡粉涂装的质感,特意采用朴素的质感。
*以竹子或树枝为支架,放上黏土后染色,并贴上纸片进行装饰的日本传统玩具
甚至连正经企业也开始用这种方式卖货。
兵库县、大阪市曾推出用扭蛋机扭出食品券的“扭蛋饭”,花上几百日元,就有机会扭出价值2000日元的高级餐点。
日本宇航中心JAXA,除了缩小版的火箭发射基地以外,最有意思的是“真正卫星碎片”扭蛋,把回收的卫星分割成无数碎块,还配上一张说明书,上面记录了这个扭蛋里所属的卫星和发射/回收日期。
当你打开包装,握住真正的卫星一角,宇宙梦好像就更近了些。
△ 打开蛋壳,里面就是这样子的
扭蛋里的玩具保持了这日本工匠的一贯水准,工艺精湛,细节优良,不是玩完就扔的廉价消费品,而更像是艺术品。
明明只有硬币的价格,却有高于百元的价值,扭蛋里卖的早就不是玩具,而是日本的碎片。
这几年,扭蛋机也流入国内,但各个方面似乎都不尽如人意:
人民币只有1元硬币,阻碍了直接投币付费的扭蛋机,多数机台只能放在儿童乐园、漫展和影院门口,需要兑换代币,消费的主要是小孩子。
线上专门店“玩蛋趣”倒是利用电商优势,开辟了线上销售的思路,网上付款,送货到家,抽到不想要的款式,还可以立刻折价出售,但却无法体验扭蛋的终极奥义:Gachapon,亲手掏出来。
如果扭蛋更本土化一些,我倒希望里面卖的是炖肉用的八角大料,夜市小摊卖的头绳、纽扣、袜子,一些没什么用,但忍不住想买的东西。
在20块都不够吃顿麦当劳的今天,小小的钱,换来大大的快乐,这真的是一种纯粹的幸福。
目前,日本扭蛋产业的估值在300亿日元左右,看着他们把万物等比缩小,装进扭蛋,放入扭蛋机,产生如此可怕的销售额,颇有一种上帝造物的魔幻感。
Danglang!投入硬币。
Gacha!转动旋钮。
Pon!扭蛋掉落。
江河湖海,日月星辰,悲欢喜乐,尽在手掌盈握的一只塑料壳里。
扭开扭蛋吧,花20块钱,得到整个宇宙。
大人做久了,我真的需要这个。广州户外游戏设备专家
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