再谈影视广告文案撰写创意创作

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再谈影视广告文案撰写创意创作

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影视广告短片的创作离不开创意，文案撰写是重中之重，我们有必要连篇累牍的说文案说撰写！今天我们继续聊！

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，这是新飞冰箱的广告。
文字内信息是广告好产品质量更好（这就是广告），画面意思广告太绝妙了，这个广告我20年了都一直记在心中！

回放案例：
绞尽脑汁创作出的招生广告文案，自己认为很精彩，教育机构客户也非常满意，结果学生和家长对此却毫无反应，于是出现了“任你广告打得强，销量就是不见涨”的结果。啊？文案没有创意，内容不够精彩？都不是！这是自嗨型的广告，一切源自甲方，一切都看甲方，甲方说好就是好（当然，要不谁买单！），广告文案要切实可行，要用创意打动观众（顾客），千万不要自我表述、自娱自乐（广告不是你看，是顾客看，是顾客看了来为你兴奋，为你向往）。就算把自己感动得稀里哗啦，把甲方感动得热泪盈眶，客户观众不买账也没用！
所以，文案要对甲方及甲方的客户都要做了解及分析，要做到你你的甲方和他的顾客都认为可行，找到了甲方和甲方的客户的兴奋点，文案中表现出“一语惊醒梦中人”的效果有自己的洞察力，结合文字敏感性，在创作中熟练地驾驭文字。
广告通过各种创意手段成功吸引顾客后，必须明确告诉信息，形成品牌印象，这样顾客才能在需要时采取购买行动。

要避免文案撰写人员的自身原因、对广告表现力的理解以及学习、生活和文化背景的差异，使得广告作品很难做到让每个观众都能够理解。甚至产生会误解，无法达到广告的预期效果。
文案创作者一定要时刻提醒自己，广告文案创意必须以传递信息为目的，广告的本质不是艺术，而是披着艺术外衣的营销手段。无论你的创意点多么优秀，也都只是整个广告作品的第一步。
调查显示，观众对一则广告的注意时间大约只有3秒钟，也就是说，你必须在1秒钟的时间内吸引观众的目光，用2秒钟的时间将信息传递给他。文案无疑是这个过程的点晴之笔，必须用简短的文字传递出粘准的信息。

创意源自大脑对信息的提炼、取舍与表现，将创意落实到广告作品中，有直接创意和间接创意两种方法。
直接创意法
直接创意法指的是直接阐述广告内容、展现广告重点，可分为：
1、凭直观感觉创意。在广告调査过程中，掌握客户消费信息，将最具传播价值的信息作为广告的主要内容。见效快、时间短、创意明确，当然容易落入俗套、平淡无味。
2、偶然事件触发灵感。这种方法容易吸引观众并留下深刻印象。
3、比较法。在文案创作中，可以将两种相近、相似或相对的体系放在一起进行比较，找出相同点和不同点，突显其个性和优点。

间接创意法
间接创意法指的是间接阐述广告内容，也可分为：
1、暗示法。暗示法是通过对相关事物的表述和说明，暗示广告宣传目的的一种创意方法，以达到“声东击西”的宣传效果。暗示又不能太曲折、太晦涩，否则让人无法理解，要力求新颖、独特。
2、悬念法。悬念法指的是通过设置悬念让观众产生惊奇和疑惑，然后逐步解惑。这种方法也就是网络上常说的“挖坑”与“填坑”，至于客人跳不跳“坑”，就取决于“坑”挖得是否具有吸引力。
3、寓情法。寓情法指的是给广告注入情感元素、侧重情感诉求的创意方法。产品本身不含情感因素，文案通过将日常生活中最容易打动人心的情感因素巧妙地融入其中，作品看起来情真意切，引起共鸣。

该吃饭了，下课！

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