怎么来正确对待一个互联网项目的包装策划和推广

项目包装推广

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   随着互联网的迅猛发展，网上招商成为国际惯例。有人将其优势总结为，一是可以把所有投资者需要了解的信息图文并茂地在网上展示出来，让全世界投资者知晓；二是建站成本低，效益大；三是速度快，效率高。通过电子邮件，在网上几分钟之内就能够完成信息咨询与交流。四是交流简便，交互性强。通过微博的发布、留言、转发，可以进行双方或多方的信息交流。可以用QQ等即时聊天工具在网上进行国际长途电话、明码传真、网上会议以及异地客商的贸易和项目谈判等业务。但是互联网只是信息传递的平台，包装推荐的项目才是关键。

   部分项目包装过于简单。对投资者比较关注的投资额、市场前景等内容较少，并没经过仔细推敲和考虑。

   

项目包装不重视产业内在要求。某个项目是不是适合开盘，取决于很多因素，这些因素包括发展该项目的资源禀赋、市场要求等等。我们不能仅仅因为当地符合某一条件而简单判断该项目具备可行性。例如将服装产业由东部向中西部地区转移，很多中西部偏远地区仅以自身劳动力成本有优势来判断自己适合发展服装产业，编制服装项目对外进行招商。但服装产业是专业化分工很细的产业，单个企业、单个项目是不可能转移到某个毫无产业基础的地区，产业集群有可能是企业对外转移的最重要的考量因素，而不是劳动力成本。

以上是项目包装过程中普遍存在的问题，可以看出项目包装不是简单的编写和制造过程，更应包含大量专业性的，产业化、市场化研究，另外一个好的招商项目必定是符合当地产业发展能力的、突出当地优势的项目。因此，项目包装还需要一定的人力、财力投入的调研工作和项目的前期研究工作。

单从包装质量来看，对项目各个层面阐述越详细肯定是质量越高。但从招商项目推介的操作便利性和招商项目包装

策划的成本来考虑，接近可研报告的项目包装策划并不适合当下大范围的、无固定对象的招商推介形式。因此在项目包装及网络推广时应注意以下几点：

第一，项目建设内容。项目包装策划的建设内容不一定就是企业真实投资所建设的内容，但是详实、逻辑严谨的建设内容阐述能给投资者以“画面感”，挑起投资者的投资兴趣。虚拟的网络需要更多图片照片来吸引投资者，以图文并茂的形式增强浏览者的真实体验感。

第二，项目建设条件。务必简明扼要地讲清楚当地建设该项目最有利的条件有哪些，与其他地区的差别在哪里，突出优势，做到与众不同。网页浏览往往只有数秒钟，提供的内容要在短时间内让浏览者看到有效信息。

第三，项目市场盈利分析。包装项目在网络推广时，企业投资项目是以盈利为目的的，而具备潜在市场需求是项目盈利的基本前提。尽量用图表、量化的数字等形式告诉投资者项目的未来市场前景如何。

项目包装内容中的盈利分析很可能与项目具体操作过程的盈利能力会存在一定偏差，但是盈利分析必须尽量以当前市场行情为参考，并用发展的眼光判断项目的收益和成本，逻辑严密、思路清晰、面面俱到，以求为企业盈利估算提供更加科学和准确的信息依据。

第四，网络发布的包装项目篇幅在2到3页为最佳，最多不能超过3页。在要清晰、简明扼要阐述投资者的关注点时，避免过于冗余，篇幅过长，容易让人产生厌烦，也可以减少纸质项目手册的制作成本。

第五，包装项目及新闻信息的网络推广在编辑与维护过程中还应注意以下几点：

1.准确把握网络信息的特点。网络是一把双刃剑，信息的传递速度快、成本低既是优点也是弱点，如果信息出现差错也会快速扩散，必须确保信息内容的无误。

2.丰富信息内容，加大对信息中图片、视频资料的应用。在收集信息时要与各企业密切联系，及时将项目的优秀业绩和企业优秀事迹及时宣传，提高项目的知名度和影响力，促进项目工作又好又快的完成。