软文营销从“我喜欢”到“用户满意”蜕变的方法，成都

谷白113

虽然在写软文，做软文推广营销的的时候，很多人一再的强调自己——要站在用户群体的角度来思考，但实际上，“知道”绝大多数时候并没有转化为行动，因为没有get到关键点。最后呈现出来的软文推广营销，只是表明看着是“用户满意”，可到底还是“我喜欢”。

为此，就需要把握住从“我喜欢”蜕变到“用户满意”的关键。

第一、用户喜欢的阅读平台

软文推广最关键的一步就是渠道投放，在选择投放的媒体、平台的时候，“精准性”是必须要摆在第一位的事情。可是，在实际的操作中，却往往不是这样子。

所谓的精准性，包含三个方面的内容，一是将文章投放到与行业匹配的媒体，比如行业为科技行业，那么门户网站的科技频道就是首选；二是产品市场定位与媒体区域性的相关程度，如产品的市场定位为四川，那么就要选择针对四川地区的媒体。这两点都不难理解，也很容易做到，只需要找一家优质的软文发布平台就可以了，比如有着丰富媒体资源的维贝工作室发稿平台，各种网络媒体资源任选。

真正难的是第三点，即所选择的平台与用户使用习惯的吻合度。就算前两点都满足，但要是用户喜欢使用的阅读平台与之不吻合，那么这个平台所能够带来的阅读数就会大幅减少。做好这一点，就需要对媒体资源进行比对，比如同样是四川科技类自媒体，到底是微信平台还是博客论坛，又或者是其他的平台，与用户的习惯更吻合。当然，这部分的工作完全可以交给维贝工作室这样能够提供定制套餐的软文发布平台来做，省心又省力。

二、用户喜欢的软文内容

软文推广的关键投放发布，而基础则是软文的内容。在保证投放的平台是用户喜欢的阅读平台前提下，决定能否将用户转化为自身产品的消费者的关键，就在于软文内容。

什么样的内容能够做到这一点？标准是唯一、固定的，这就是“用户喜欢”。那么，怎么知道用户喜欢的内容是如何的？这时候大数据的威力就显现出来。

在互联时代，通过大数据了解并判断用户的需求，同时精准掌握产品信息；通过优质的数据，可以精准描绘用户画像，了解用户的特性和需求，提供个性化的服务，提高用户体验、创造价值。但要注意的是，没有用户量就没有数据，大数据需要用户量的支持才能更好发挥它的作用，而用户量与用户体验密不可分，这就是要选择用户喜欢的阅读平台又一个原因所在。

三、用户喜欢的广告形式

当然，无论是选择用户喜欢的阅读平台，还是准备好软文内容，根本的目的就是为了将广告内容嵌入其中，从而促进销售和塑造品牌。这样问题就来了，通常用户对于广告都是反感的，少部分可能无所谓，只有同样是做软文推广或者广告的人，才不会排斥；如何才能令反感广告的用户不再反感？

会对广告产生排斥，无非就是三个原因——内容不好、形式不行、时间不对。内容的问题如何解决，已见上文，时间问题在软文推广中并不存在。所以，最后的问题，就在于“形式”。而用户喜欢什么样的广告形式，主要看用户群体的平均年龄；不同年龄群体之间，愿意接受的广告形式还是很旗帜鲜明的。

软文推广从“我喜欢”到“用户满意”，蜕变的关键，简单来说，无非就是将巧妙植入了广告的软文投放到合适的渠道。