推广高手
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橘南小巷 发表于 2021-4-5 11:32:53
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2016年,随着4G及移动端的普及,直播加速向娱乐、营销等多元场景渗透。各大电商平台相继开启直 播营销入口,探索拉新、转化新路径,拉开“直播+电商”序幕。
电商平台开启“直播+内容+电商”模式,旨在降低拉新成本、增强用户粘性。除开放直播入口、孵化 与培育带货达人外,平台还积极试水综艺与直播营销的跨界融合。2016年双十一期间天猫推出的《九 牛与二虎》、2017年618京东打造的《SM7200秒》等“类综艺直播”,迎合渐趋年轻化的消费群体偏好 ,收获较高关注度。
此时。快手、抖音等短视频及社交内容平台入局,以直播撬动流量变现。从跳转第三方购物平台模式 到自建商品平台模式,短视频及社交平台依靠强大的先天流量优势,为直播电商摁下加速键。
进入2019年,平台加码、政府政策支持、头部主播凸显,推动电商直播进入爆发式发展阶段。而2020 年初,疫情阴云下的“宅经济”为直播营销渗透率的提升持续“添砖加瓦”。
随着用户直播购物习惯的逐渐养成、各平台对直播模式的资源倾斜、政府政策对直播带货的扶持等因 素,共同驱动着直播电商的高速发展。加上疫情期间“宅经济”的刺激,直播电商迎来爆发式发展。
在未来相当长的一段时间内,直播电商仍将保持高速发展,这主要受资本、平台与政府政策扶持等因 素的影响。
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