掌门1对1备受大中小城市消费者信赖 跻身第一阵营

娟娟

12月18日，“新时代 新教育——2018在线教育与素质教育研讨会”在京举行。会上，人民网舆情数据中心发布了《2018在线教育品牌舆论辨识度报告》。报告显示，“新东方在线”“作业帮”“VIPKID”“掌门1对1”等10家在线教育机构荣登此次舆论辨识度榜单。其中，掌门1对1在大中小城市的用户趋于稳定平衡，并依托内容驱动微信端，成为移动互联网用户首选品牌和“最大赢家”。




内容驱动微信端，掌门1对1力求优质与高效

据相关统计数据显示，2017年在线教育市场规模达到了1734亿元，2018年预计达到2351亿元，2019年将达到2727亿元，增长率达16%，由此可见,在线教育的市场规模不断扩大，呈现出稳步增长的强劲势头。

在线教育飞速发展的同时，如何评价在线教育品牌影响力成为各方关注的焦点。依据榜单排名来看，“掌门1对1”在品牌辨识度、流量饱和度、公众认可度三个维度综合评估下位列第四名。

从单项指标上来看，“掌门1对1”在新媒体舆论场影响力较大，其发布的教育教学内容深受家长学生喜爱。

《2018在线教育品牌舆论辨识度报告》从单篇阅读量、整体阅读量和点赞量三个维度进行了解析，对掌门1对1的舆论影响力给予了肯定。报告显示，不管是总发文量还是总阅读量，掌门1对1均遥遥领先于其他在线教育企业。

从整体流量分布来看，5万阅读量成为各大在线教育机构“流量分界线”，超过90%的文章诞生于这一区间，仅有不到10%的文章阅读量超过5万，不到3%的文章成流量爆款。阅读量的成功取决于文章内容的质量，不同于部分在线教育企业通过大量发文的方式获得高阅读量，掌门1对1注重优质教育内容的输出，一些深刻分析学生家长心理、学习方法推介、知识点梳理的内容成为爆款，一篇篇深度内容犹如一个个锦囊，帮助更多的家长和学生找准定位指导方向。



图：在线教育微信发文量与阅读量分布

此外，掌门1对1的点赞量数据同样亮眼，如报告所述，“统计周期内进入榜单的账号文章总点赞量高达36万多人次，其中掌门1对1占据了总量的半壁江山，可见用户对其认可度很高。是什么让用户在众多在线教育文章中对掌门1对1的内容有所青睐并点赞转发？掌门1对1的答案是：用内容服务用户。

掌门1对1的一篇题为《妈，你就不能多挣点钱吗！母亲听后熬夜给孩子写了一封信》的文章，讲述了一个妈妈在孩子抱怨贫穷时，用写信的方式教育青春期的孩子应如何面对贫穷，如何树立正确的价值观。满满的正能量引发读者共鸣，引起网友疯狂点赞，成为最高获赞者。

值得一提的是，掌门1对1所发布的文章中，单篇阅读量超过10万的文章高达90%，远高于各大在线教育企业的平均水平。以优质内容驱动微信端，掌门1对1带动更多用户之间的互动、分享、传播以及内容的多元化，从而不断深化品牌辨识度和美誉度。

为梦想保驾护航 掌门1对1受大中小城市信赖

报告还指出，从下载的客户端用户来看，掌门1对1超一线和一线城市用户比例占据40%，一方面高度城市化水平和技术使得该人群主动探索新型学习模式，另一方面掌门1对1提供定制化在线学习方案，方便了现代化快节奏生活的都市家庭，节约了时间成本。




掌门1对1优质的教学内容和信息同样深受三四线城市用户的欢迎且表现突出，不仅在所有APP中吸引了最多的非线级城市用户，非线级城市用户在自身的用户占比里也仅次于一线城市，可以看出掌门1对1不仅在高端市场受欢迎，在三四线甚至是非线级城市中同样受青睐。

其实，这个分布结果与掌门1对1的发展理念是相吻合的。作为在线一对一教育领域的领先品牌，掌门1对1一直在积极承担社会责任，希望让品牌更具温度。

据相关数据显示，近6成互联网学习者位于三四线城市及农村地区，偏远地区用户对优质互联网学习资源的渴求程度高于发达地区。在三四线城市，教师资源尤其是优质教师资源十分稀缺；而在线教育能够很好的帮助这些人群突破地域限制和资源限制，通过网络将发达城市优质资源传播到三四线城市。

面对很多地方性学校缺乏优质教育资源的重大难题，掌门1对1启动“掌门灯塔计划”，希望通过一系列教育公益活动推动教育智能化，推进教育进程共享，把优质的教育资源渗透到二三线城市，让教育像指路的“灯塔”一样为孩子们指引人生，为他们的梦想保驾护航。

深谙中小学教育痛点，跻身第一阵营

不难看出，优质的教育内容是教育品牌赢得用户信赖的关键所在。而坚持独特的教育理念，坚守教育行业的公益属性，是所有教育企业的共同命题。

2018年被称为素质教育的黄金元年，政策的推动更是让素质教育进入快车道。为了在素质教育浪潮中脱颖而出，掌门1对1加速布局赛道，并升级为一家素质教育科技公司，推出掌门陪练等素质教育子品牌。




多年来，掌门1对1深谙中小学教育痛点，坚持“以人为本”、“用人上课”的教育理念，通过“精英陪伴式教育”对孩子成长中最重要的12年里的性格、思维方式等方面产生积极正面的引导，走出了一条独特的在线教育发展新模式。

榜单中的十家在线教育机构呈现出百花齐放、百家争鸣的发展态势，每家教育机构均在不同应用领域有着鲜明的特点和优势，这与当下中国在线教育行业整体发展态势相吻合。而掌门1对1作为在线教育行业的一颗闪亮新星，凭借多年来的便捷化、个性化、高效率的教学质量和产品标准跻身第一阵营是当之无愧的。

据了解，掌门1对1拥有超过120万套独立研发教材资料以及1200万各省各学科专业题库资源，服务质量备受广大家长学生肯定。截止目前，掌门1对1注册学员数已过千万……