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2025年中国网络视听大会透露了三个营销趋势!

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推广网官方 发表于 前天 16:04
3月26日,第十二届中国网络视听大会在成都召开,会上发布的《中国网络视听发展研究报告(2025)》揭示了行业的最新动态。数据显示,我国网络视听用户规模已达10.91亿,市场规模突破1.22万亿元,短视频、微短剧、直播等内容形态持续增长,AI技术加速渗透,行业生态迎来新一轮变革。




这份报告不仅展现了网络视听行业的蓬勃生机,也为品牌营销提供了重要启示。结合报告内容,我们提炼出2025年值得关注的三大营销趋势。




趋势一:短视频+微短剧,抢占"短内容"红利

短视频和微短剧已成为网络视听行业的核心增长点。报告显示,截至2024年12月,短视频用户规模达10.40亿,使用率高达93.8%,连续6年稳居第一;微短剧用户规模达6.62亿,使用率59.7%,较上半年增长7.3个百分点;短视频日均新增内容突破1.3亿条,微短剧在海外市场表现亮眼,成为中国文化输出的"轻骑兵"。


对营销的启示:



①短视频仍是流量主战场。品牌需持续优化内容策略,结合热点、情绪共鸣和产品卖点,提升用户停留和转化率。在信息爆炸的时代,只有真正抓住用户注意力的内容才能实现有效传播。



②微短剧成品牌叙事新载体。相比传统广告,微短剧能以剧情化方式传递品牌理念,如"品牌定制剧"或"剧情植入",更易被用户接受。这种软性植入方式能够降低用户对广告的抵触心理。



③海外市场机会显现。中国微短剧在海外下载量和收入增长迅猛,品牌可借助微短剧出海,拓展全球化营销。特别是在东南亚、中东等新兴市场,中国式微短剧正在形成独特的文化影响力。

趋势二:直播电商"店播时代",内容即货架催

生新消费

直播电商依然是网络视听行业的重要增长引擎。报告指出,2024年全国网上零售额达15.52万亿元,同比增长7.2%;近50%用户因短视频或直播产生消费行为,直播已成为"种草"和转化的核心场景;职业主播规模达3880万,同比增长1.5倍,品牌自播(店播)成为新趋势。


对营销的启示:



①品牌自播成标配。企业需建立常态化直播团队,降低对头部主播的依赖,提升利润空间和用户粘性。通过培养自有主播团队,品牌能够更好地掌控营销节奏和产品信息传递。



②"内容即货架"模式兴起。短视频和直播不再只是引流工具,而是直接承载交易功能,品牌需优化"即看即买"体验。这种无缝衔接的购物体验正在重塑消费者的决策路径。



③垂类直播潜力大。除传统电商直播外,知识付费、本地生活、虚拟商品等细分领域仍有增长空间。品牌可以根据自身特点,探索差异化直播内容,在细分赛道建立竞争优势。

趋势三:AI重塑内容生产,技术普惠加速营销

创新

生成式AI正在深刻改变网络视听行业的内容生产方式。数据显示,31%网民使用AI工具制作图片或视频,半年内增长5.4个百分点;AI辅助创作提升效率,短视频、微短剧、广告素材的生成成本大幅降低;虚拟主播、AI配音等技术普及,推动内容规模化生产。


对营销的启示:



①AI赋能创意生产。品牌可利用AI生成脚本、设计素材、优化投放,降低人力成本,提升内容迭代速度。这不仅能提高工作效率,还能让创意团队将更多精力放在策略思考上。



②个性化推荐更精准。AI算法能深度分析用户偏好,帮助品牌实现"千人千面"的精准营销。通过数据驱动的个性化内容推送,可以显著提升营销转化率。



③虚拟IP或成新增长点。品牌可打造虚拟代言人、AI主播,增强年轻用户互动。这种创新形式不仅能降低明星代言成本,还能实现24小时不间断的营销触达。

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