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中国足球必威体育电竞联赛:引领足球电竞化潮流

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大方广佛 发表于 2020-10-27 02:15:17
  “足球游戏对你来说意味着什么?”

  “我想,是整个青春吧。”

  而CEFL中国足球电竞联赛不只有这样的动情告白,必威体育bwty点com从全球体育行业的大趋势来看,这项赛事正在引领足球俱乐部电竞化变革的时代新航向。

  山东鲁能泰山,夺冠了!不过,这一幕并非发生在中超赛场上,而是在CEFL中国足球电竞联赛之中。

  经过两个赛季的磨砺与等待,在今年的CEFL中国足球电竞联赛上山东鲁能泰山通过加赛绝杀长春亚泰,终于捧起了冠军奖杯。在此之前,他们曾在第一赛季以常规赛第一的成绩打入过决赛,但无奈输给了江苏苏宁抱憾而归,如今重整旗鼓归来的他们,终于得偿所愿。

  尽管在绿茵之上,李霄鹏的球队距离夺得队史第五座中超冠军还有些许距离,但在电竞的赛场上,鲁能泰山的表现一直十分出色。

  作为CAEL中国体育电竞联盟的创始成员之一,鲁能在去年夏天就和其他7家中超俱乐部共同参加了CEFL中国足球电竞联赛,根据当时的规定,球队参赛阵容由“球星领队+职业选手+球迷玩家”三方构成。

  不过,由于业务的主次关系,在大多数俱乐部中,电竞相比于体育多少显得有些单薄,所以平心而论,一般而言电竞队伍的后方配备没有足球那么齐全。

  但鲁能却有些不同,队中后防大将郑铮传言是比赛项目《FIFA onLINE 3》华北大区天梯排位前十的高手,球队决议用他担当球星领队;同时他们还派出了俱乐部赛训官员随队,沿用传统体育的方法,在关键时刻给队员以心理辅导。

  可以说,“认真”,是新科冠军身上最重要的一个标签,他们比任何一支队伍都配得上这份荣誉。而另一边,对亚军长春亚泰来说,此番CEFL之旅更大的意义,在于帮助他们打开了电竞的大门。

  作为CAEL的第九位成员,这支东北劲旅从S2赛季开始才加入CEFL。

  “东北这块地方,过去重工业印记太重,第三产业发展贫乏,你说它是电竞的不毛之地或许不为过。”亚泰电竞负责人潘书胤告诉电竞派(ID:ECO-esports),在没参加CEFL之前,这里的人并不懂何为电竞,对外界变化的反应相对来说偏向保守。

  “所以加入CEFL对亚泰来说是一个非常大的突破,《必威体育》这款足球游戏它和现实中的项目有很高重合度,让亚泰对电竞产生了直观地认知。如今俱乐部都已经有了独立的电竞战略规划,甚至在未来,它存在的意义将不再是仅仅服务于球迷,还可能会作为一块相对独立的业务来发展。”潘书胤补充道。

  通过冠亚军的反馈来看,电竞重要性的命题被反复提及。事实上,在今年10月普华永道发布的《2018体育产业预测》中,电竞成为了几乎所有体育行业领袖一致认为需要去重点关照的项目,它的发展潜力超越足球,位居所有项目第一位。

  电竞极高的潜力使其不仅成为国内体育俱乐部的潮流,也是国外俱乐部的核心战略之一。在本届CEFL季后赛总决赛的舞台上,主办方邀请到了三位来自西甲电竞联盟的选手,和国内选手打了一场表演赛,未来也将长期进行电竞交流。

  与中超俱乐部们相同,西甲的足球俱乐部们也纷纷组建了自己的电竞战队,参加西甲电竞联赛等国内外大小赛事。

  西甲亚洲区公关经理Javier Ibá?ez接受专访西甲亚洲区公关经理Javier Ibá?ez接受专访

  此次随行的西甲亚洲区公关经理Javier Ibá?ez在接受电竞派(ID:ECO-esports)独家专访时,就电竞业务对于俱乐部的增益作用进行了解释:“西甲俱乐部们都对电竞非常感兴趣,而且也是一个吸引赞助和商务拓展的新机遇。电竞中有一些独特的品牌在关注,发展这个项目可以将他们都聚拢过来。”

  同时,对于足球和电竞受众的判断,Javier Ibá?ez也有自己独到的见解。他认为传统足球世界的球迷分两种,一种是每周都会去现场看球的铁杆球迷,另一种是全世界通过电视观看比赛的球迷。但现在随着《FIFA》等足球游戏的影响力愈大,第三种球迷也在愈加增多——他们着迷于电竞和游戏、会更多会在手机和电脑上玩游戏,借此了解一些球员和球队。

  而当某支俱乐部开启了电竞业务时,这会给第三种球迷一种良好的品牌印象,他们会认为这家俱乐部在支持自己所钟爱的电竞项目,从而产生亲近感和品牌感情。随着此二者的加固,这部分第三种球迷会逐渐地开始去现场看比赛,或是打开电视去欣赏真正的比赛,并开始有了实质性的消费,逐渐成为一个铁杆球迷。

  其实Javier Ibá?ez的这套逻辑已经不太像传统的粉丝运营逻辑,更像是商业赞助时所用的营销逻辑。在此前的文章中,我们曾论述过这样一案例——Nike通过赞助篮球来博取用户对品牌的认同感,两者绑定深入后,形成了稳定且持续的营销效果,而Javier Ibá?ez的逻辑与之有几分相似。

  如今俱乐部们就是一个个的品牌,而包含年轻人爱好之所向的电竞站到了风口之上,进不进入这个领域几乎成为了一道没有否定答案的选择题。其中率先意识到的俱乐部则能抢到先发优势,甚至能够冲击未来各球队的地位秩序,这对于一些急于翻身的小球队来说更是一个值得把握的契机。

  排队等待观看CEFL的球迷排队等待观看CEFL的球迷

  在确定了战略方向的正确性后,还是要把视角转回国内,来看一些实质性的方法论。

  之前亚泰方面提到,目前很多的传统体育俱乐部对电竞的意识形态仍处于摸索的阶段,想要促成其高层的策略转变,首先要给他们看到最易于理解的电竞和最直观的增益效果。结合国内体育赛事现状来说,以鲁能亚泰为代表的中超粉丝量最多、商业化潜力最大,故具有中超版权的足球游戏会是这个阶段最适合的载体。

  在此之中,由EA研发、腾讯代理的《FIFAonLINE 4》脱颖而出。这款游戏是四年前《FIFA onLINE 3》的升级,不仅游戏引擎更新换代让真实性和游戏体验得到了提升,还首次加入了完整的中超授权,可以体验到内容完整度最高的本土联赛。

  此外,CEFL另一个得天独厚的优势在于和中国金球奖电竞奖项评选深度绑定。在本届赛事中,主办方特意设置了球迷投票环节,可以评选出最具人气俱乐部,在年末的金球奖电竞奖项评选中可以获得额外加成。这一足球界权威的奖项,对于俱乐部以及球迷来说都有着莫大的吸引力。

  上周,巴黎圣日耳曼、LGD和亚佰天辰共同成立了FIFA战队,成为了电竞入华的第三家海外足球俱乐部,而他们的加入的同样是《FIFA》品类电竞职业体系。

  在接受必威体育公众号(必威betway体育)采访时,大巴黎俱乐部代表Yassine关于电竞和足球的看法让我印象深刻,他认为在一定程度上电竞已经在中国超越了足球,大巴黎作为一个海外俱乐部品牌,用电竞来沟通中国粉丝,尤其是中国年轻粉丝,反而是一种最行之有效的办法。

  说到这,Yassine的想法不禁与CEFL的成员俱乐部以及西甲电竞联盟不谋而合——传统体育俱乐部的电竞化已经成为了一种不可扭转的趋势,想要在时代的浪潮中继续前进,最好的方法一定是顺水而行。

  在这点上,CEFL的确做出了很好的先行者姿态。
www.huaxia.com/tslj/flsj/wh/2018/10/5915345.html
news.eastday.com/eastday/13news/auto/news/world/20160422/u7ai5561798.html
news.hexun.com/2019-06-22/197600813.html
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